搜索领域正在经历巨变。几十年来，谷歌一直是主导力量，塑造着我们获取信息的方式，其搜索引擎结果页面 (SERP) 也成为争夺自然搜索和付费搜索曝光度的战场。然而，人工智能搜索技术的出现，尤其是 AI Overviews 和Perplexity 等新兴竞争对手的出现，正在以可能彻底改变我们所知的搜索未来的方式改变这一格局。
随着谷歌的不断发展，推出人工智能概览并与Reddit等平台合作，传统的搜索体验——曾经被“10个蓝色链接”的简单定义——正变得越来越复杂。零点击搜索的兴起以及用户生成内容在SERP中日益占据主导地位，引发了营销人员的担忧，他们担心自然曝光的机会正在减少。
与此同时，像 OpenAI 的 SearchGPT 这样的新玩家，通过提供对话式搜索体验，或将重新定义用户期望，从而挑战谷歌的霸主地位。这些创新虽然有望提升搜索体验，但也引发了关于搜索、衡量和自然增长未来的关键问题。
品牌如今面临的三大 SEO 挑战
SERP 房地产下滑
搜索引擎结果页面 (SERP) 的变化 最近的手机号码数据 由来已久。多年来，谷歌一直在测试和改进搜索体验，通过添加、移动和调整付费和自然搜索结果在屏幕上的显示方式，以及加入知识图谱、精选摘要和“用户也提问”等附加功能。10 个蓝色链接的美好时光已一去不复返。几项核心更新以及谷歌与 Reddit 的合作促使搜索引擎结果页面 (SERP) 发生了重大变化，大量用户生成内容的排名高于品牌内容。再加上人工智能概览，不难理解为什么许多 SEO 人员感到恐慌，他们感觉自然搜索结果出现在首页的机会正在一秒一秒地减少。
零点击搜索
自2019年谷歌搜索引擎优化（SEO）首次推出以来，SEO人员一直担心谷歌会直接在搜索结果页面（SERP）上回答多少搜索，从而“窃取”其他网站的宝贵流量。随着人工智能概览的推出，人们越来越担心谷歌正在巩固其“答案引擎”的地位，尽管其结果往往不准确。研究公司SparkToro于7月发布了一项针对2024年上半年搜索行为的分析报告，报告显示，近60%的谷歌搜索在未点击的情况下就结束了。此外，在超过20%的点击案例中，用户仍然停留在谷歌旗下的其他产品上，例如YouTube、图片、地图或新闻。这些数字表明，近三分之二的搜 谷歌标签管理器如何工作？ 索停留在谷歌生态系统内。
虽然现在全面评估 AI 概览对点击率的影响还为时过早，但我们目前所看到的一切都表明，谷歌让品牌的有机增长变得越来越困难，至少在过去十年中我们都知道的方式是如此。
搜索市场的新进入者
毋庸置疑，今年早些时候推出 AI Overviews 时，它给人的感觉是仓促且惊慌失措。市场上有几家新进入者正在重塑搜索体验，谷歌当然不想落后。
Perplexity等人工智能问答引擎已经存在一段时间了，但使用范围并不广泛。例如，最新数据显示，该平台每月活跃用户约 1000 万，2024 年 2 月点击量约为 5000 万次。与谷歌的主导地位相比，这仍然微不足道。
目前对谷歌最大的威胁来自 OpenAI 及其备受期待的新产品SearchGPT。这款人工智能搜索引擎（本文撰写时仍处于原型阶段）不会提供用户点 西班牙号码 击链接，而是提供完整的答案，并附带归因链接。这与 AI Overviews 正在尝试做的事情类似，关键区别在于，用户可以像与人对